Cộng hưởng cùng bóng đá và Champions League

Cộng hưởng cùng bóng đá và Champions League

Khi mùa giải Ngoại hạng Anh 2018 – 2019 bắt đầu tháng 8 năm ngoái, Bia Sài Gòn (lúc đó đã là công ty con của ThaiBev thuộc sở hữu của tỷ phú Thái Lan, ông Charoen Sirivadhanabhakdi) đã trở thành một nhà tài trợ trên áo đấu của CLB Leicester City trong mùa này. Như thông lệ, chi phí tài trợ không được tiết lộ.

Logo Bia Sài Gòn xuất hiện trên áo đấu mùa giải 2018 – 2019 của CLB Leicester City ở Ngoại hạng Anh.

Đó là tại giải ở xứ sở sương mù. UEFA Champions League của châu Âu, giải đấu cấp CLB hấp dẫn nhất hành tinh thu hút hàng tỷ người xem mỗi mùa giải, việc tài trợ mang đẳng cấp cao hơn và chi phí cũng lớn hơn.

Từ 1994, Heineken đã đồng hành cùng UEFA Champions League. Theo hợp gần đây nhất giữa Heineken và Liên đoàn Bóng đá châu Âu (UEFA), Heineken tiếp tục là nhà tài trợ chính cho giải đến hết mùa 2020 – 2021. Là đối tác của UEFA từ 1994, Heineken đã trở thành một trong những đối tác lâu dài nhất từ trước đến nay của tổ chức này.

Năm 1994, Heineken ký hợp đồng tài trợ đầu tiên có trị giá được các nguồn tin cho biết là 70 triệu USD/năm với UEFA để gắn hình ảnh của mình với Champions League. Những lần ký sau đó thì số tiền cũng tăng lên (2 bên không công bố). Khác với thương hiệu bia Mỹ Budweiser, Heineken không tài trợ cho bất cứ một đội bóng cụ thể nào, và họ coi Champions League là điều cốt lõi nhất trong các chiến dịch marketing của hãng. Mục tiêu của thương hiệu Heineken là trở thành trung tâm, là xương sống của những sự kiện bóng đá, chứ không gắn liền với một cái tên CLB cụ thể nào. Chính việc UEFA Champions League thu hút hàng tỉ lượt người theo dõi qua truyền hình và Internet tại hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ đã liên tục tạo điều kiện cho Heineken phát triển thương hiệu.

Heineken đã đồng hành cùng UEFA Champions League trong nhiều năm.

Theo nhiều chuyên gia thương hiệu, bên cạnh việc chọn môn thể thao vua, mẫu mã, hình ảnh, màu sắc đặc trưng của Heineken luôn là điểm nhấn trong các chiến dịch quảng cáo. Với màu xanh bắt mắt, logo nổi bật…, Heineken dễ dàng gây ấn tượng đặc biệt với người xem và bỏ xa các đối thủ. Ngoài ra, quảng cáo của Heineken mang tính nghệ thuật cao, sử dụng nhiều kỹ xảo giúp khán giả thích thú và chú ý tới từng chi tiết nhỏ trong quảng cáo hơn.

Bên cạnh bia, ngành ô tô cũng rất chú trọng tài trợ cho bóng đá. Đó là Kia với World Cup 2018; và hiện nay là Chevrolet với CLB Manchester United; Jeep với Juventus, Hyundai với Chelsea, AS Roma và Lyon; Mercedes-Benz với Stuggart; Volkswagen với Wolfsburg; Suzuki với Torino. Còn chưa kể Nissan với … UEFA Champions League.

Đó là năm 2014, Nissan (Nhật Bản) công bố trở thành một nhà tài trợ cho Champions League với tổng chi phí khoảng 300 triệu USD trong vòng 4 năm (2014 – 2018) để thay thế thương hiệu ô tô Ford. Tham vọng của Nissan là đưa hình ảnh của hãng này đến gần và rộng rãi hơn nhóm khách hàng ở lục địa già, cũng như những khách hàng tiềm năng trên khắp thế giới thông qua những màn trình diễn đẳng cấp của nhiều ngôi sao và siêu sao như Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Neymar, Salah, Eden Hazard… Cái tên Nissan gắn liền với UEFA Champions League từ mùa giải 2014 – 2015 đến 2017 – 2018.

Ngoài UEFA Champions League, Nissan trước đó từng tài trợ nhiều sự kiện thể thao khác như thế vận hội Olympic 2016 ở Brazil, Cúp châu Phi, và giải bóng đá quốc gia Canada. “Tia chớp” Usain Bolt (Jamaica) – người chạy nhanh nhất hành tinh – cũng từng là đại sứ thương hiệu cho dòng siêu xe GT-R của Nissan.